“叫叫”品牌源起自以普通小朋友为原型的原创绘本。10余年来，围绕“小鸡叫叫”角色构建科学阅读的内容与体系不断探索，直至2018年，叫叫APP问世，带着一套真正能够帮助孩子自我成长的科学阅读解决方案走进千家万户。自研绘本的基础、10余年儿童阅读需求洞察和内容积累，让“叫叫阅读”逐步成长为线上儿童阅读类目的隐形冠军。。

随着行业影响力的逐渐提升，社会、行业对叫叫品牌的关注度越来越高，除了业务层面扩龄、扩科的需求，品牌层面“叫叫”的核心价值是什么却难以形成共识。基于已有产品的价值和用户认同，为叫叫品牌塑造能支撑品牌持续成长的品牌力迫在眉睫。